Visualisation 3D, coup de pouce à l’imagination
Le 08/09/2015
« Sortir du lot »… S’il y a un domaine où cette expression prend tout son sens, c’est bien celui du packaging ! Car dans le flot des produits qui inondent les linéaires, l’emballage représente pour une marque l’ultime occasion de faire la différence. De conquérir le consommateur dans un speed dating qui se rejoue lors de chaque passage en boutique. Comment raconter son histoire, celle de son produit en quelques secondes et sur un support de quelques cm2 ? À ce jeu très sérieux, chacune développe sa technique, laissant peu de place au hasard.
Objet tridimensionnel par définition, le pack est d’abord dessiné en 2D par les graphistes. Ce n’est qu’au moment du prototypage qu’il est traduit en 3D. Certains packs très complexes peuvent en réclamer jusqu’à une dizaine avant d’être lancés en production. Esko, fournisseur mondial de solutions intégrées notamment pour l’emballage, a développé une solution qui convertit facilement sur écran en 3D le travail réalisé en 2D, par exemple sur Illustrator. À toutes les étapes de la création, la « Suite Studio » peut mixer chacun des composants qui confèrent à un pack son unicité et son impact visuel. Le logiciel combine ainsi formes, formats, matières, épaisseurs, effets d’impression, etc. avec réalisme et montre instantanément le résultat produit par tout changement de paramètre comme l’épaisseur d’un carton ou la graisse d’une police de caractère. Simulation d’impression, de finitions, mise en situation virtuelle en linéaires pour mesurer l’impact visuel à côté de produits concurrents… Gain de temps et de coût à la clef promet le constructeur, qui insiste aussi sur l’importance stratégique de communiquer en 3D pour présenter un projet ou demander une approbation. Selon Olivier Moeyersoms, Regional Business Manager chez Esko pour le sud-ouest de l’Europe, cet outil de visualisation 3D donne à la marque et à ses créatifs les moyens d’être encore plus… créatifs !