Regard d’expert : « L’ennoblissement numérique : pourquoi s’en saisir ? »
Le 02/12/2022
Dans les années 1990, une première grande transformation s’opère avec le développement des premiers systèmes de prépresse numérique. Dans les années 2000, un deuxième seuil est franchi, avec l’intégration de systèmes d’impression numérique. Une troisième étape s’ouvre aujourd’hui avec l’ennoblissement numérique, un système de finition innovant qui transforme la partie aval de la chaîne graphique avec des capacités d’embellissement inédites. Découvrez le décryptage de Konica Minolta, sponsor Platinum du salon.
Communication imprimée, livre, packaging, étiquette… : l’ennoblissement numérique incarne aujourd’hui toute la valeur ajoutée du print, dans de nombreux secteurs. Le principe est simple : il consiste à appliquer un traitement particulier après l’impression, afin de la sublimer. Les effets proposés sont multiples avec du vernis, du braille, des effets de textures, du vernis 3D.
Grâce à l’ennoblissement numérique, le document imprimé bénéficie d’une vraie plus-value visuelle et/ou tactile. Le vernis 3D permet notamment de réaliser des effets originaux — effets de texture, de matière, de grain — jusqu’alors complexes à réaliser, et apporte à l’imprimé un rendu original et différenciant.
L’ennoblissement numérique démocratise les effets de finition haut de gamme. Il répond à l’évolution du marché́ dominé par des imprimés à forte valeur ajoutée et des productions en courtes séries livrées dans des délais ultra-courts. Il ouvre ainsi la voie vers de nouveaux horizons pour les parties prenantes, imprimeurs et donneurs d’ordres.
Les emballages avec ennoblissement améliorent de 46 %
la qualité́ de perception du produit*
L’impact sur le consommateur est réel. Les emballages avec ennoblissement améliorent de 46 % la qualité́ de perception du produit*. Le marketing sensoriel se développe et devient un critère clé de différentiation et de performance.
L’impact positif de l’ennoblissement sur la sélection d’un packaging a été mesuré : le temps d’identification du produit est deux fois plus rapide et le temps d’attention est augmenté de 21 %. Enfin, il est reconnu qu’un packaging luxueux, en plus de capter et de retenir l’attention du consommateur, augmente la valeur perçue du produit et permet un positionnement prix plus élevé.
Quels enjeux pour les imprimeurs ? Des professionnels témoignent.
Les imprimeurs qui ont franchi le pas déclarent que l’ennoblissement numérique se vend bien. Selon InfoTrends, les marges réalisées sur des documents ennoblis seraient entre 50 à 400 % supérieures !
De fait, le prix de vente des imprimés ennoblis est nettement supérieur à celui d’un document simple, les donneurs d’ordres se déclarant prêts à payer davantage pour un document ennobli, de l’ordre 40 à 90 %.
L’imprimeur endosse dès lors un rôle de conseil auprès de ses clients. Pour capter ces marchés à forte valeur ajoutée, il doit être en capacité de les guider pour les aider à marquer des points face à la concurrence.
EN RÉSUMÉ
L’ ennoblissement est un investissement gagnant qui transforme les méthodes de production et les services apportés par l’imprimerie, à ses clients.
Cet investissement requiert la pleine adhésion des équipes et un engagement au plus haut niveau de l’entreprise.
Le choix d’un fournisseur partenaire est crucial car il porte une double mission : accompagner l’imprimeur et son équipe dans leur montée en compétences, d’un point de vue technique et d’un point de vue commercial.
Les systèmes d’ennoblissement numériques proposés par Konica Minolta déposent le vernis via la technologie jet d’encre et la dorure en collage sur le vernis. En éliminant les formes imprimantes, désormais remplacés par un fichier électronique, le numérique réduit les coûts fixes, élimine les temps de calage et supprime les délais engendrés par la sous-traitance.
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*Source : THE FOIL & SPECIALTY EFFECTS ASSOCIATION (FSEA) ; WHITEPAPER : “THE IMPACT OF HIGH-VISIBILITY ENHANCEMENTS ON SHELF PRE- SENCE : A SECOND STUDY) – Consumer Perception of Tactile Packaging: A Research Study on Preferences of Soft Touch & Hi Rise Coatings in Cosmetic Packaging – California Polytechnic State University .
