TRIBUNE : « Pourquoi les fournisseurs de services d’impression ne peuvent-ils pas se permettre d’ignorer le marché en pleine expansion du décor imprimé ? »
Le 19/12/2023
Ces dernières années, le marché de l’impression pour la décoration intérieure a connu un véritable essor. Selon les chiffres de l’étude The Future of Decorative Printing to 2023 du cabinet Smithers Pira, le marché de la décoration imprimée estimé à 16,7 milliards d’euros en 2018, devrait en effet enregistrer une croissance annuelle moyenne chaque année de 5 %.
Pour Mathew Faulkner, directeur marketing et innovation de la division Wide Format Printing Group de Canon Europe, cette tendance ouvre des perspectives dans de nombreux domaines de la décoration intérieure, depuis les revêtements muraux jusqu’aux impressions d’œuvres d’art, que ce soit pour des utilisations privées ou professionnelles. Aujourd’hui, la décoration intérieure et les revêtements muraux figurent parmi les cinq applications les plus rentables pour les prestataires d’impression**.
Le marché de la décoration imprimée ne montre aucun signe de ralentissement et reste très dynamique. Cette tendance crée de véritables opportunités pour les fournisseurs de services d’impression. Tous les grands cabinets d’intelligence économique dans le secteur de l’impression numérique ont identifié l’impression industrielle, et plus particulièrement les décorations imprimées, comme une application à forte croissance, sous l’impulsion des évolutions de la technologie jet d’encre grand format, des encres et des supports.
Améliorer l’expérience du consommateur
L’évolution des habitudes de consommation et la popularité croissante des ventes en ligne favorisent cette tendance. Les détaillants d’envergure mondiale doivent créer des expériences d’achat fluides (en ligne comme en magasin), améliorer l’attrait esthétique des espaces de vente et créer des expériences client immersives, avec une personnalisation accrue du sol au plafond.
De nombreuses marques cherchent à ramener les consommateurs dans leurs magasins en utilisant, entre autres, une signalétique et des bannières très colorées. Les boutiques et les marchés éphémères ont également pris de l’ampleur ces dernières années. Les prestataires d’impression les ont soutenus grâce à des solutions d’impression clés en main leur permettant de créer un look and feel approprié, voire de se lancer dans le guérilla-marketing.
Dans le secteur hôtelier, le décor imprimé joue un rôle clé pour l’image de marque, la création d’une ambiance et l’optimisation de l’expérience client. Cette tendance s’étend aussi au lieu de travail où les employeurs utilisent de plus en plus d’éléments de décoration imprimés pour créer des environnements de travail plus attrayants (l’une des multiples stratégies destinées à ramener les employés au bureau).
Personnaliser les espaces destinés à une vie hybride
Des données récentes montrent également une importance accrue accordée à l’aménagement de notre foyer. Les particuliers recherchent des décorations personnalisées pour moderniser leurs espaces de vie et les réorganiser. La flexibilité accrue du mode de travail, de même qu’un coût de la vie plus élevé, ont encouragé les consommateurs à passer plus de temps chez eux.
L’impression les aide à rénover leur habitation. Des applications sur mesure, disponibles à la demande, permettent d’obtenir des impressions artistiques personnalisées, des papiers peints et des tissus offrant des couleurs et des motifs uniques. Cette impression peut même contribuer à rendre les habitations multifonctionnelles. Grâce à des décors imprimés, il est en effet possible, pour un coût relativement faible, de séparer les espaces de vie et de travail.
Cette tendance est également favorisée par l’augmentation du coût des matériaux naturels, qui rend les projets de rénovation traditionnels (extensions d’habitations, réaménagements commerciaux, etc.) beaucoup plus coûteux et chronophages. Toutes ces circonstances font du décor imprimé une solution rentable et attrayante pour revitaliser les espaces intérieurs.
Conseiller et inspirer
Face à cette évolution des besoins, l’impression numérique à la demande est la réponse idéale puisqu’elle permet de produire de faibles tirages, de personnaliser les produits et de reproduire une gamme riche de couleurs. La capacité à imprimer sur de nombreux matériaux différents permet en outre de bénéficier des qualités d’exécution et de la durabilité requises pour différents contextes d’utilisation.
L’impression numérique à la demande est la réponse idéale puisqu’elle permet de produire de faibles tirages, de personnaliser les produits et de reproduire une gamme riche de couleurs
Pour les prestataires d’impression, la décoration offre une opportunité et un champ d’action considérables, tant sur le marché des particuliers que sur celui des entreprises. Certains facteurs doivent toutefois être pris en compte. Tout d’abord, il s’agit de marchés qui évoluent rapidement. L’évolution constante du design et de la mode exige agilité, réactivité et capacité d’adaptation, afin de rester compétitif.
Ensuite, une approche de conseil est indispensable. Les prestataires d’impression doivent être prêts à aborder les clients potentiels de manière proactive en leur proposant des solutions créatives et en leur faisant découvrir les multiples options disponibles. Il s’agit de les inspirer avec des idées de rénovation réalisables. Il est important de leur expliquer les avantages pratiques et financiers de l’impression à la demande, par comparaison avec les méthodes traditionnelles de décoration et de rénovation.
Jusqu’à présent, les prestataires d’impression se contentaient d’imprimer les designs fournis par leurs clients. Ils peuvent aujourd’hui faire évoluer cette relation en proposant des idées créatives pour la décoration d’intérieur. Les designs et les modèles deviennent ainsi plus accessibles et les artistes, photographes et designers partenaires peuvent présenter leur travail sur un réseau élargi de places de marché en ligne.
Pour les prestataires d’impression techniquement plus compétents, l’IA générative offre de nouvelles possibilités de création et d’inspiration. Elle donne vie avec une relative facilité à de nouveaux concepts visuels, soit en partant de zéro, soit en actualisant des images et des concepts existants.
Avec une telle pléthore d’applications pour des décors imprimés et la croissance continue de ce secteur, le moment est idéal pour se lancer sur un marché en pleine expansion. Il est temps de rappeler aux clients à quel point l’impression peut être efficace.
VIDÉO I Découvrez le témoignage de l’entreprise Le Presse Papier qui utilise le système d’impression Colorado pour une impression de très haute qualité de papier peint
Canon est présent sur le segment de la décoration imprimée depuis de nombreuses années. Nous proposons toute une gamme de solutions de production grand format, de logiciels et de supports spécialisés et disposons d’une grande expertise dans le domaine des impressions d’intérieur. Découvrez notamment notre nouvelle solution de gestion d’impression relief PRISMAelevate XL qui répond aux besoins des designers et des fabricants en recherche perpétuelle de solutions et de produits novateurs qui leur permettront de se différencier.
InfoTrends*** a analysé la propension d’acquéreurs d’impressions et de PSP à payer un supplément pour une impression digitale premium. Le résultat est sans appel puisque 89 % des acquéreurs et 43 % des fournisseurs de services d’impressions sont prêts à payer d’avantage pour une impression texturée ou en élévation.
*Keypoint Intelligence, Wide Format Value of Print Forecast: 2021-2026 / **Selon une enquête « Application and Utilization Survey » de Big Picture Magazine et Keypoint Intelligence, 2022 / ***Beyond CMYK: Use of Special Effects in Digital Printing, InfoTrends 2016)
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